阿里国际站代运营篇：阿里国际国际站搜索框的秘密

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阿里国际站代运营：想必大家在前台搜索关键词时都有注意到下拉框的扩展词及扩展的属性词，这是为了方便访客快速搜索产品的下拉框扩展词。那么这些搜索下拉框扩展词在我们优化后台里充当着什么样的角色呢？今天我们就来解开搜索下拉框词的密码。

1.优化系统属性

目前阿里巴巴国际站的搜索引擎，主要索引标题、关键词和产品属性。阿里自2015年逐步引入买家偏好权重，我们可利用这一要素，在发布产品时利用属性主动去匹配买家偏好。举个例子，在alibaba.com搜索women handbags这个关键词，会有相关词的推荐：

当我们把鼠标放在women handbags上时，下拉框右侧会给出扩展词，比如排在第一位的Genuine Leather：

这些扩展词，是阿里巴巴搜索引擎根据访客的搜索行为大数据所归纳出的，一定程度上代表了买家喜好度。下拉框扩展词的内容，全部是匹配自产品属性（这一点PC（电脑版）与无线端有所不同）


点击Genuine Leather后筛选出的产品中，系统属性里的“材质”都会出现Genuine Leather。






由上面的操作我们可以获知，在产品发布时，可以先利用不同关键词查看能匹配出的扩展属性。如果是下拉框出现过，并且和你的产品匹配的一定要选用，这样访客点击筛选时才会出现你的产品在排名列表。


2.优化自定义属性


大部分情况下搜索下拉框出现的扩展词，是发布产品时的系统固定属性。而有些产品关键词能匹配到的是自定义属性，这是阿里巴巴搜索引擎根据大部分卖家填写以及访客搜索行为习惯提炼出的，这些属性对应的是10个自定义属性。


例如搜索jump starter有个下拉框的扩展词是Black ：






点击后筛后选出来的产品，我们都能看到这些产品下的属性都包含，Color: Black：






而Color属性在阿里后台发布jump starter类目的产品时，系统属性里是没有给出的。说明这些同行是输入在自定义属性中，那我们也可以在自定义属性添加Color：Black。这样就能有效并有针对性地覆盖买家偏好的属性。






我们通过以上两种方法，对买家偏好属性进行了覆盖。


当访客点击这些搜索扩展词时，我们的产品就能保证含这些属性，被筛选到在访客的面前。

小技巧：发布产品建议切换语言为英文，这样可以保证系统属性与你的自定义属性不重复。例如你在阿里产品系统属性有一项Color里填写过内容，然后可能在自定义属性又填写了Color，有两个Color，实际上在前台系统会将两个Color的合并到一个Color显示，这样就浪费了一个自定义属性。切换成英文，就能避免因中文显示不明确造成属性重复。