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阿里国际运营篇:如何做好关键词和竞品分析表

作者:本站编辑     发布时间: 04-15-2019      来源:知识圈分享




    阿里国际运营篇:你的关键词数据追踪表做对了吗?


首先要明确关键词中的词根,词根就是能独立表达产品属性或定义的词。其次我们将关键词主要分为五大类,并根据分类来选择最合适的关键词

1. 类目词:类目词即产品所对应的一级、二级类目的关键词。


2. 营销词:营销词即类似于Hot sale、Wholesale这一类的通用修饰词。


3. 属性词:结合产品材质、尺寸、属性、颜色等的关键词。关键词与类目属性不匹配的话,可能会造成无法搜索到,所以发布时需要注意。


4. 长尾词:可以精准描述产品的词,由2个及2个以上关键词组成。


5. 蓝海词 : 蓝海词即有一定热度,但是竞争度不高的词,比如:错别字、区域词、蹭热点事件词。


  • 你的竞品分析表做对了吗?


知己知彼才能百战百胜。竞品分析主要通过对比同一关键词下我的产品和竞争对手在材质、工艺、价格、MOQ等维度的优劣势,找出同一关键词下最有优势的产品,并以此为依据设置推广计划。

  • 什么样的标题才能优先推荐到客户面前呢?


标题的作用是为了在一个标题中覆盖更多有热度的关键词,选择时主要考虑关键词和产品的匹配度、关键词热度、卖家竞争度、竞争比、竞品表格中的纬度综合判断推出每个词的权重;根据权重顺序对关键词进行组合,关键词在标题中的权重,顺序>倒序>隔位,且关键词越靠后,权重越大。 同时,关键词的权重和组合方式,也会影响到后续的推广计划和直通车星级匹配,权重高的词优先推广。


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